2025 年 7 月 24 日，中央网信办启动「清朗·整治’自媒体’发布不实信息」专项行动，为期两个月。这份通知的特别之处，在于它把人工智能生成内容的标识问题，直接写进了整治要求。

四类整治重点

行动聚焦四类问题：恶意蹭炒误导公众；以多种手段歪曲事实；不做标注以假乱真；专业领域信息不实。

其中第二类明确点出「利用 AI 生成合成技术仿冒他人、编造社会民生虚假信息」。这把 AI 从「工具」变成了「被点名的风险来源」。

从「标注」到「推荐池准入」

通知提出两项具体要求：完善信息来源标注与 AI 生成合成内容标识；应标未标的信息不得进入算法推荐池。

后半句是关键。它把标识义务与流量分配挂钩——未标识的内容不只是「违规」，而是直接失去被推荐的机会。这种设计比单纯的行政处罚更具约束力，因为它触及平台的商业利益与内容生态。

这也与《人工智能生成合成内容标识办法》的制度设计相衔接。参见《人工智能生成合成内容标识办法》。

标识制度的执行链条

从规则到落地，标识制度包含三个环节：服务提供者在生成端添加标识；传播平台在分发端核验与提示；用户在使用端承担合理注意义务。

本次行动把重点放在传播端，说明监管判断「生成端已基本可控，分发端仍是薄弱环节」。参见生成合成内容标识执法进展。

平台与内容机构可以着手的方向

其一，在发布流程中嵌入标识核验，对疑似 AI 生成内容要求上传者声明。

其二，把标识状态纳入推荐决策，避免未标识内容被算法放大。

其三，建立不实信息的快速处置与追溯机制，保留生成与传播链条的证据。参见涉 AI 应用乱象举报专区。

自媒体生态是虚假信息传播的高发地带。把标识与推荐机制绑定，意味着治理从「事后处罚」前移到「事前过滤」。参见互联网信息服务智能服务措施。

本文依据中央网信办「清朗·整治’自媒体’发布不实信息」专项行动通知及公开信息编写，仅供参考，不构成法律意见。